LONDON – Eine Milliarde Menschen sahen das Eröffnungsspiel der FIFA-Weltmeisterschaft im brasilianischen São Paulo, und während des einmonatigen Wettkampfes werden sich weitere Hunderte von Millionen zuschalten. Für die sechs großen Partner der FIFA und die acht offiziellen Sponsoren stellt dieses Publikum nicht weniger als eine Goldmine dar. Tatsächlich zahlen sie zig Millionen Dollar in der Hoffnung, etwas vom Zauber des „schönen Spiels“ könnte auf ihre Marken abfärben – was auch durchaus möglich ist. Für die Zuschauer aber ist dies wahrscheinlich keine gute Sache.
LONDON – Eine Milliarde Menschen sahen das Eröffnungsspiel der FIFA-Weltmeisterschaft im brasilianischen São Paulo, und während des einmonatigen Wettkampfes werden sich weitere Hunderte von Millionen zuschalten. Für die sechs großen Partner der FIFA und die acht offiziellen Sponsoren stellt dieses Publikum nicht weniger als eine Goldmine dar. Tatsächlich zahlen sie zig Millionen Dollar in der Hoffnung, etwas vom Zauber des „schönen Spiels“ könnte auf ihre Marken abfärben – was auch durchaus möglich ist. Für die Zuschauer aber ist dies wahrscheinlich keine gute Sache.