亚洲的消费者转折点

发自华盛顿特区—随着市场动荡占据了近期的新闻头条，人们很容易会忽视那些影响亚洲发展的长期性力量。虽然亚洲市场（尤其是日经指数）在最近几周经历了大幅下跌，但一个积极的转折点也已经到来：亚洲48亿人口中首次有超过一半跻身全球消费阶层，也就是世界数据实验室（World Data Lab）定义中按购买力平价计算每天消费超过12美元的人群。

[图一]

这一里程碑的重要性怎么强调都不为过。它标志着从贫困过渡到一个更典型的中产阶级生活方式，个人开始动用自由支配的资金去购买摩托车、燃气灶和美容产品等物品。

亚洲人在全球消费阶层中占据主导地位还是比较近期的事。2000年以前全球消费阶层主要是西方人，总人数为17亿。1980年时有超过70%的消费阶层生活在富裕的经合组织国家。根据世界数据实验室的估算，如今全球消费阶层中有近60%是亚洲人。亚洲目前有24亿消费者，未来十年还将增加10亿，意味着全球消费阶层中会有65%的人来自亚洲。但亚洲消费者大多是日均消费20美元的入门级消费者，折算过来该地区当前的总消费力为19万亿美元，约占全球消费支出的30%。

[图二]

亚洲消费阶层人数的快速增长与消费支出的仅仅适度强劲增长之间的错位状况仍将继续存在。在最新一期的《世界消费者展望》（World Consumer Outlook）中我们预测亚洲将继续引领全球消费阶层的人数增长，在明年预计新增的1.34亿消费者中亚洲将贡献1.1亿。此外全球消费每增加一美元，其中就有1/3来自亚洲。

世界数据实验室预计明年印度的消费阶层人数增量将超过中国，前者将贡献4700万新消费者，而后者只有3300万（图二）。紧随其后的是五个时常被忽视的亚洲经济体：印尼（+600万）、孟加拉国（+400万）、越南（+400万）、菲律宾（+300万）和巴基斯坦（+250万）。如果参照奥运会的排位方式，亚洲将在2024年全球消费阶层领导者中占据前七位，随后则是美国、巴西和埃及。

亚洲仍有24亿人尚未进入消费阶层，此外到2034年还将增添3.3亿新生儿。这相当于全球未来消费者的一半以上。世界数据实验室预计到2034年亚洲将新增10亿消费者和15万亿美元的额外消费支出。但大多数新兴亚洲国家都尚未到达临界点。中国和越南在过去十年中达到了临界点，世界数据实验室预计印度、印尼和菲律宾也将很快到达该点（分别在2027、2028和2029年），而孟加拉国、巴基斯坦和尼泊尔要到2030年代才能成为主要消费市场（见图三）。

[图三]

虽然亚洲消费阶层的增长势头强劲，但当前的经济环境却动荡不安。近期亚洲市场的动荡引发了对投资者信心和该地区金融市场稳定性的担忧。但这些风险很可能只会延缓而非破坏亚洲消费群体的扩张。正如新冠疫情同样中断了亚洲消费阶层的增长那样，这些挑战不会阻止亚洲消费力的长期崛起。那些推动这一增长的基本因素——更长的预期寿命、更好的教育以及城市化——在过去几十年中已然就位，而这些长期性转换对亚洲发展轨迹的影响可不是任何短期冲击所能消除的。

趋势将胜过新闻头条。可以肯定地说中国仍将是全球最大的老年人消费市场——目前该国有1.22亿老年人，并在在2030年前增至1.78 亿。相比之下印度将成为最大的Z世代消费市场，从现在的1.5亿人（跟中国差不多）增长到2030年的2.15亿人。那些全球消费品公司应当在亚洲下注，因为与人口统计学对着干的人通常都会一败涂地。